الهه کاظمی - دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی گردشگری، دانشگاه مازندران،
روزبه میرزایی - استادیار گروه جهانگردی دانشگاه مازندران بابلسر ایران،
نازنین تبریزی - استادیار گروه جهانگردی دانشگاه مازندران بابلسر ایران،

امروزه میزبانی از رویدادها به عامل مهمی در تدوین استراتژی شهرها و مناطق مختلف برای جذب گردشگر و سرمایه تبدیل شده است، این امر نه تنها نیروی اصلی پیشران برای پیشرفت و توسعه بخش های گوناگون گردشگری را فراهم می کند بلکه به یک عامل مهم گسترش رقابت پذیری مقصدها نیز مبدل شده است. تحقیق حاضر از نوع کاربردی_اکتشافی است و با تعداد نمونه 386 نفر، روش نمونه گیری در دسترس و جامعه آماری 440 هزار نفر بازدیدکننده از جشنواره گلاب گیری کاشان در سال 1396 می باشد. 4فاکتور انگیزشی، یادگیری، اکتشاف و ارزیابی خود، فرار و تقویت روابط خویشاوندی مشخص شد. نتایج حاکی از آن است که این رویداد فرهنگی، به عنوان یک رویداد معروف در کشور، یک برنامه فراغتی برای افراد جوان تحصیل کرده با درامد معمولی است که غالبا به صورت خانوادگی سفر می کنند. جهت توسعه بیشتر این رویداد، به مدیران و بازاریابان توصیه می شود در بخش های مختلف جشنواره خلاقیت و تنوع ایجاد کنند و از پتانسیل های جانبی موجود در منطقه برای گسترش برنامه های گلاب گیری بهره جویند.

گردشگری رویداد، رویدادهای شهری، انگیزش، گلاب گیری کاشان