سمیرا امینی فرد - کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی، علوم ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
بهروز کاوه یی - دکتری آمار زیستی، استادیار، سازمان سنجش آموزش کشور، تهران

پژوهش حاضر قصد دارد به بررسی اهمیت استفاده از شبکه اجتماعی LinkedIn و نقش آن در کارآفرینی بپردازد. از اهداف این تحقیق می توان به بررسی عوامل فردی، اجتماعی و فناوری تاثیرگذار بر روی مخاطبانشبکه اجتماعی LinkedIn اشاره نمود. پرسشنامه این پژوهش آنلاین بوده و پیوند پرسشنامه در اکثر شبکه های اجتماعی موجود قرار داده شد. جامعه آماری در این پژوهش متشکل از دو گروه متخصص و غیرمتخصص دارندگان شناسه در LinkedIn می باشد. یافته ها نشان می دهند که کاربران این شبکه به اهمیت این شبکه در بازاریابی دیجیتال و توسعه کسب و کار اعتقاد بالایی دارند. از مهمترین مزایای می توان به گسترش دامنه ارتباطات در حوزه کسب و کار و مطلع شدن از تجربیات دیگران، قوی تر شدن اعتماد و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی، قابلیت های مختلف این شبکه و اپلیکیشن های کاربردی موجود، ارایه خدمات در بخش اقتصاد فریلنسری، جذب مشتری در زمینه افزایش آگاهی، دانش عمومی و تخصصی مخاطبان در توسعه کسب و کار اینترنتی اشاره نمود. مهمترین و اصلی ترین نتایج این پژوهش می توان به افزایش بینش تکنولوژی افراد و معرفی کارتخصصی به افراد جوینده کار و اشتغال زایی و کارآفرینی و بالابردن بهره وری نیروی انسانی اشاره نمود. . عضویت در گروه های تخصصی لینکدین که موجب می شود از تجربیات دیگران درباره کسب و کار مورد نظر مطلع شده و موجب گسترش دامنه ارتباطات در حوزه کسب و کار شده و گروه های تخصصی بازاریابی دیجیتال در لینکدین به قویتر شدن اعتماد نسبت به علامت تجاری، محصول و خدمات کمک می کند.

بازاریابی دیجیتال، کسب و کار، شبکه اجتماعی، LinkedIn، کارآفرینی