پایداری: یک مزیت استراتژیک درحاشیه رقابتی ارزش اجتماعی

یکی از فرا روندهایی که تاثیرات گسترده ای در صنایع مختلف برجای گذشته و منشاء مزیت های رقابتی در وضعیت کنونی شده و در آینده تحولات بیشتری را ایجاد خواهد کرد موضوع محیط زیست است. محققان، استراتژی را هنر خلق جایگاه برتر می دانند که خلق این جایگاه برتر بر مزیت های رقابتی شرکت ها استوار است. یکی از ابعاد مزیت رقابتی پایدار موثر ایجاد یک جایگاه ارزش مشهود می باشد که از نظر استراتژیک بسیار ارزشمند است و یک داریی مهم به حساب می آید. از طرفی به دنبال روند رو به رشد سطح آگاهی عمومی زیست محیطی و نگرانی های مصرف کنندگان نسبت به منافع جامعه و سیاره، و همچنین وضع قوانین بین المللی زیست محیطی در سالهای گذشته ، قطب نمای ارزش های اجتماعی، جهت گیری قابل توجهی به سمت و سوی مسیر پایداری داشته است . مسیری که بر طرف کننده ی نیاز های اولیه و اساسی هر انسانی است. از این رو یک مسیولیت اجتماعی زیست محیطی روشن می تواند ارایه ی ارزش پیشنهادی ارزشمندی در حاشیه ی رقابتی ارزش اجتماعی باشد. این مطالعه یک پژوهش مروری است که پس از بررسی و مرور ادبیات پایداری، مسیولیت اجتماعی و زیست محیطی شرکتی، بازاریابی اجتماعی و استراتژی های سبز ، ارایه ی ارزش پیشنهادی و مزیت رقابتی، پیشنهاداتی را برای بهره گیری سازمان ها از مسوولیت اجتماعی سبز جهت ایجاد و ارتقای مزیت رقابتی خود ارایه می کند. مقاله سعی دارد تا نشان دهد که به عهده گرفتن مسیولیت های اجتماعی زیست محیطی توسط سازمان ها نه تنها یک امر ضروری برای حفظ بقاء آنها در جهان رقابتی امروز است بلکه باعث پیشی گرفتن آنها از رقبا و بهبود عملکرد مالی شان نیز خواهد شد.

Keywords:

پایداری , حاشیه رقابتی ارزش اجتماعی , ارزش پیشنهادی/ایجادجایگاه ارزش , مسیولیت اجتماعی , مزیت رقابتی پایدار