فاطمه پریشان - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه تهران
فرهاد تقوی زاده - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه علامه طباطبایی

بدون شک بهبود عملکرد مصرف کنندههای انرژی با هدف استفاده بهینه از منابع انرژی از جمله سر فصلهای مهم در تحقیقات محسوب میگردد. پس از بحران انرژی در سال 1973 فعالیتهای پژوهشی دامنه داری در زمینه کاهش مصرف انرژی در شاخههای مختلف مصرف کننده شروع گردید. به گونهای که بحران انرژی نقطه عطفی در روند بهینه سازی مصرف انرژی در تمامی زمینه های مرتبط با انرژی به شمار میرود. مشارکت تمام مردم در زمینه مصرف بهینه برق عامل بسیار مهمی در کاهش مصرف برق می باشد.لذا مقاله حاضر به بررسی میزان مصرف انرژی برق در کشور و توجه به رویکرد بازاریابی اجتماعی به عنوان راهکاری در جهت ترغیب صرفه جویی مصرف کنندگان می پردازد. در روش بازاریابی اجتماعی با استفاده از شیوه های مختلف تبلیغاتی تلاش میشود تا یک رفتار ناهنجار در جامعه تغییر یابد و با اثر گذاری بر روی نگرش مصرف کنندگان منجر به پذیرش داوطلبانه مصرف کنندگان به رفتار صرفه جویی می گردد.

صرفه جویی در مصرف برق، بازاریابی اجتماعی