واکاوی نقش استعاره ها در رفتار مصرف کننده (رویکردی روانشناختی به کاربرد برند)
Publish place: International Conference on Banking Services Marketing
Publish Year: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,500
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IBSM01_039
تاریخ نمایه سازی: 5 مرداد 1388
Abstract:
معنای برند قلب رفتار مصرف کننده است. بررسی نام تجاری همگام با تحلیل اثرات روان شناختی آن بررفتار مصرف کننده می تواند به مدیریت بهتر آن نشان تجاری بیانجامد هر نام و نشان تجاری اگر با توجه به کارکردهای استعاره ای، در نظر گرفته شود، در بافت مخصوص به خود (با توجه به موقعیت مجموعه تولید کننده آن نام تجاری) کنش بافتی تازه ای می آفریند. به عبارتی، معنای نویی را بازآفرینی می کند که در واقع بسان یک رویداد سازمانی است استعاره های مخاطبان یک نام تجاری اگر تحلیل شده و بسط داده شوند به علتی برای تداوم رفتار مصرف، تبدیل می شوند و خدمات بازاریابی آن نشان تجاری را با توفیقات بیشتری همراه می سازد. بررسی کارکرد استعاره ها، به کمک روشهای کیفی شرح داده شده به عملکرد و مدیریت بهتر آن نام تجاری منجر خواهد شد. بنابراین با عنایت به اهمیت نقش دانش روان شناسی در تفسیر استعاره ها بااستفاده از تحلیلی روان شناختی با ویژگی های استعاره ای برند آشنا شده و چگونگی تاثیر استعاره ها بررفتار مصرف کننده بیان می گردد.
Keywords:
Authors
سمیه سادات مکیان
کارشناسی ارشد روانشناسی دانشگاه علامه طباطبائی
نجیب یلدیریم
دانشجوی دکترای روابط بین الملل دانشگاه یولداک ترکیه
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :