مهسا علی اسعدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن، ایران
محمدعلی نسیمی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن، ایران

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ریسک گریزی بر وفاداری به نام تجاری با توجه به نقش میانجی اعتماد و احساسات مشتری در بین دانشجویان واحدهای دانشگاه آزاد اسلامی استان مازندران پرداخته است که ازاینرو ازلحاظ ماهیت پژوهش توصیفی و از نوع هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش دانشجویان واحدهای دانشگاه آزاد اسلامی استان مازندران میاشند. روش نمونه گیری در این پژوهش از روش نمونه گیری در دسترس می باشد و برای تعیین حجم نمونه از جدول کرجسی و مورگان تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. از پرسشنامه چادوری و هالبروک 2001 برای متغیرهای وفاداری رفتاری، وفاداری نگرشی، اعتماد به برند و احساسات مشتری و از پرسشنامه راجو 1980برای ریسکگریزی استفاده شده است. ابزار اندازه گیری از نظر استاد راهنما و خبرگان دارای روایی صوری بوده و آلفای کرونباخ تمامی متغیر های پژوهش از 0.7 بیشتر بوده است. از تکنیک مدل معادلات ساختاری و از به منظور آزمون فرضیه ها استفاده شده است. هشت فرضیه مورد آزمون قرار Amos و Lisrel نرم افزار گرفته و نتایج حاکی از آن است که تاثیر مثبت و معنادار ریسک گریزی بر اعتماد به نام تجاری و احساسات مشتری در مورد نام تجاری و همچنین تاثیر مثبت و معنادار اعتماد به نام تجاری و احساسات مشتری در مورد نام تجاری بر وفاداری از طریق اعتماد به نام تجاری و احساسات مشتری در مورد نام تجاری، تایید شده است. نرم افزار Amos و Lisrel به منظور آزمون فرضیه ها استفادهشده است. هشت فرضیه مورد آزمون قرار گرفته و نتایج حاکی از آن است که تاثیر مثبت و معنادار ریسک گریزی بر اعتماد به نام تجاری و احساسات مشتری در مورد نام تجاری و همچنین تاثیر مثبت و معنادار اعتماد به نام تجاری و احساسات مشتری در مورد نام تجاری بر وفاداری از طریق اعتماد به نام تجاری و احساسات مشتری در مورد نام تجاری، تایید شده است.

ریسک گریزی، وفاداری به نام تجاری، اعتماد به نام تجاری، احساسات مشتری