بررسی نقش بازاریابی دیجیتال در توسعه کسب و کار از طریق شبکه اجتماعی LinkedIn
Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,834
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MMPBS01_019
تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1397
Abstract:
پژوهش حاضر قصد دارد به بررسی نقش بازاریابی دیجیتال در توسعه کسب و کار از طریق شبکه اجتماعی LinkedIn بپردازد. به طورکلی هدف این پژوهش ارایه راهکارهای کاربردی است تا بتوان از طریق آنها در ایجاد، توسعه و حفظ یک شبکه کسب و کار به کمک شبکه اجتماعی LinkedIn به بهترین نتیجه ممکن توسط بازاریابی دیجیتال دست یافت. از اهداف این تحقیق می توان به بررسی عوامل فردی، اجتماعی و فناوری تاثیرگذار برروی مخاطبان شبکه اجتماعی LinkedIn اشاره نمود. پرسشنامه این پژوهش آنلاین بوده و آلفای کرونباخ 0,79 می باشد. پیوند پرسشنامه در اکثر شبکه های اجتماعی موجود قرار داده شد. جامعه آماری در این پژوهش متشکل از دو گروه متخصص و غیرمتخصص دارندگان شناسه در LinkedIn می باشد. پرسشنامه شامل55 سوال می باشد. یافته ها نشان میدهند که کاربران این شبکه به اهمیت این شبکه در بازاریابی دیجیتال و توسعه کسب و کار اعتقاد بالایی دارند. بین میزان استفاده از شبکه و بازدید منظم افراد رابطه مستقیم وجود دارد. استراتژی ها و ملاک هایی مانند تغییر شیوه های بازاریابی سنتی به شیوه های مدرن ، برقراری ارتباط با افراد متخصص در سراسر دنیا در کمترین زمان و هزینه ، انتخاب هدفمند از طریق بازاریابی دیجیتال در لینکدین ، بازدهی بالای تبلیغات کسب و کار به دلیل مخاطبان بیشتر نیز مورد توجه بوده اند. استفاده از تکنیک های COBRA، EWOM ، B2B ، B2C و C2C امکان تبلیغات وسیع و بدون هزینه برای محصول یا خدمات، کاهش تعداد واسطه ها در کسب و کار، و ... را فراهم میآورد. رشد این گونه شبکه ها در حال حاضر صعودی می باشد. سایر مزایای استفاده از این شبکه در متن مقاله آمده است.
Keywords:
Authors
سمیرا امینی فرد
کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی ، علوم ارتباطات،تهران
بهروز کاوه یی
دکتری آمار زیستی ، استادیار، سازمان سنجش آموزش کشور، تهران