هادی زمانی

روابط عمومی دانش اندیشه هاست. اندیشه های نابی که چراغ راه اینده اند. همچون فانوسی که سوسوکنان در شب، راه را برای رهگذران روشن می کند. روابط عمومی نیز روشنگر راه پرچیچ و خم زندگی برای انسان های سرگشته ایی است که دنبال حقیقت می گردند. حقیقتی که ریشه در آگاهی انسان دارد. دانش روابط عمومی در گذر از یکصد سال پیشینه، تجاربی گرانقدر را اندوخته است. تجاربی که می تواند در کنار حوزه نظریه پردازی علمی، ساختاری منسنجم و مستحکم به این دانش ببخشد. این دانش دیگر آنقدر نوبنیاد نیست که به تجربه هر رگذری دلخوش دارد بلکه نیازمند متخصصانی که با عینک ارتباطات به جهان پیرامون نگریسته و آثار اندیشمندان عرصه های مختلف علمی را رصد کرده تا بتواند جایگاه مشخص و معینی را در کنار سایر علوم برای ان تبین نمایند. روابط عمومی اثربخش و فراگیر یا اجتماعی (همگانی) و یا به تعبیری روابط عمومی زندگی فرضی است که سعی نموده تا در این عرصه حرکت نماید. دیدگاه کلی این اثر به دانش روابط عمومی؛ رهایی بخشی انسان معاصر از یوق همه بردگی هاست که خود او برای خویشتن خویش ایجا د نموده است. دانشی که ابزارها و تکنیک هایش آنقدر قدرتمند هستند که تا بشر قرن حاضر را به سوی حقیقت راهنمایی نماید. تلاش ان بوده است تا با بسط دیدگاه های رابرت مرتون در دانش ارتباطات سطوح عمل روابط عمومی مشخص گردد تا شاید بسیاری اختلاف های متخصصان این عرصه را در مورد سطح علم این داشن برطرف گردد. روابط عمومی در سه سطح کلان، میانی و خرد با عناوین روابط عمومی سیاسی کلان، روابط عمومی سازمانی سطح عمل میانی و روابط عمومی زندگی سطح عمل خود مورد بررسی قرار گرفته است. در ادامه تحقیق براساس دیدگاه های نظریه پردازان علوم اجتماعی همچون فونکسیونالیسم ها و طرفداران مکتب فرانکفورت به طور اعم و یورگن هابرماس و سی رایت میلز به طور اخص سعی شده است تا به این مفهوم دست یابیم که تنها راه رهایی از یوق بردگی که بشر خود برای خود ساخته است دستیابی به آگاهی ناب است و این نیز نیازمند ابزاری قدرتمند جهت تحلیل رسانه ها و اطلاعات مدیریت شده گروه نخبگان است که در ادامه مقاله سعی شده است تا روابط عمومی اثربخش و فراگیر زندگی به عنوان این ابزار معرفی و تبیین گردد.

روابط عمومی، مدیریت، ارتباطات، نخبگان، روابط عمومی زندگی