مریم اسمعیلی مزیدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز، ایران
صدیقه حیدری نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز، ایران
امین خطیبی - استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز، ایران
سید حسین مرعشیان - استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید چمران اهواز، ایران

هدف تحقیق حاضر، بررسی رفتار خرید ورزشکاران زن نسبت به برندهای داخلی پوشاک ورزشی می باشد. تحقیق حاضر از نوع توصیفی- همبستگی و از نظر هدف کاربردی است که به روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی ورزشکاران زن باشگاه های بدنسازی شهر اهواز N=3000 بود. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان تعداد n=341 نفر برآورد شد که به روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته ویژگی های فردی، پرسشنامه استاندارد رفتار مصرف کننده کومار و کیم 2009 و همچنین پرسشنامه استاندارد قصد خرید داتس و همکاران 1991 استفاده گردید. پس از اطمینان از روایی و پایایی ابزار تحقیق، پرسشنامه ها در میان نمونه آماری توزیع شد. مقدار پایایی نیز براساس آلفای کرونباخ برای مولفه های پرسشنامه (خودپنداره 0/83، منحصر بفرد 0/70، علاقه به لباس 0/87، کیفیت 0/82، ارزش احساسی 0/89 و قصد خرید داخلی 0/75 محاسبه شد. برای تحلیل داده ها از معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزیی استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد خودپنداره بر علاقمندی به برندهای پوشاک ورزشی و علاقه به لباس بر کیفیت درک شده تاثیر معنی داری ندارد. بعلاوه متغیر منحصر بفرد بودن بر علاقه به لباس، علاقه به لباس بر ارزش ادراک شده و قصد خرید، و کیفیت درک شده بر قصد خرید تاثیر معنی داری دارد. بنابراین علاقه به لباس، کیفیت، منحصر بفرد بودن، ارزش ادراک شده سهم فزاینده ای در علاقمندی زنان شهر اهواز به برندهای و بالا بردن ارزش برندها پوشاک داخلی خواهند داشت. بنابراین مدیران صنایع برندهای پوشاک ورزشی باید به موارد ذکر شده فوق توجه و اهمیت ویژه ای داشته باشند و آنها را در اولویت اول کاری خود برای جذب مشتریان قرار دهند.

برندهای پوشاک ورزشی، رفتار خرید، ورزشکاران زن