ابراهیم دادفر - استادیار، دکترای مدیریت، - گروه مدیریت، واحد مشگین شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، مشگین شهر، اردبیل، ایران
مهناز نظمی - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی نوین، اردبیل، ایران

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر شخصیت برند در ارزش ویژه ی برند است. جامعه ی آماری را مشتریان فروشگاه های زنجیرهای جانبو تشکیل می دهند که براساس شرایط جامعه ی آماری نامحدود، حجم نمونه تعداد 208 نفر و مطابق با شیوه ی نمونه گیری غیراحتمالی از نوع آسان یا در دسترس تعیین شده است. این تحقیق به روش توصیفی از نوع همبستگی است و جمع آوری داده ها به کمک پرسشنامه انجام گرفته است. داده ها در قالب مدلسازی معادلات ساختاری در نرمافزار لیزرل 8.8 تحلیل شده است.یافته های این پژوهش نشان داد شخصیت برند بر ارزش ویژه ی برند تاثیر مثبت دارد و فروشگاه های زنجیره ای جانبو میتوانند از طریق تقویت شخصیت برند در ارتقای ارزش ویژه ی برند در رقابت با دیگر فروشگاه ها، موفقیت کسب کنند. نتایج پژوهش نشان داد شخصیت برند با ضریب 0/97 روی 0روی ارزش ویژه ی برند

ارزش ویژه ی برند، شخصیت برند، فروشگاه های زنجیرهای جانبو، اردبیل