پژمان کریمی - کارشناسی ارشد علوم ارتباطات گرایش روابط عمومی، دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکزی
پوریا کریمی - کارشناسی ارشد مهندسی صنایع گرایش مدیریت مهندسی، دانشگاه صنعتی مالک اشتر

با پیشرفت تکنولوژی رسانه ای و جایگزینی رسانه های برخط و شبکه های اجتماعی با رسانه های سنتی ازقبیل روزنامه، رادیو، تلویزیون و حتی ماهواره، فعالان عرصه تبلیغات نیز تاثیرگذاری و در دسترس بودن این شبکه های اجتماعی را به خوبی درک کرده و شروع به تبلیغات با متد جدید در این شبکه ها که در دسترس میلیونها مخاطب با هزینهای بسیار کمتر از رسانهای سنتی هستند، نمودند. یکی از مهمترین نوع تبلیغات در این نوع شبکه ها توجه به قدرت اینفلوینسرهای مجازی است. به صورتی که این اینفلوینسرها در هر گروه مخاطب و هر سلیقهای به راحتی نفوذ کرده و هر تنوع فرهنگی و اجتماعی را به خوبی پوشش میدهند.در پژوهش پیش رو برای بررسی دقیق تر تاثیرگذاری انواع تبلیغات ارایه شده توسط اینفلوینسرهای ایرانی اینستاگرام بر میزان اعتماد به برند با طراحی پرسشنامه مخاطبان ساکن منطقه 5 تهران را مورد پژوهش قرار دادیم. در این تحقیق 6 نوع تبلیغ ممکن بررسی شد و نتایج تحقیق با نرم افزار spss24 مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج داده ها نشان داد تمامی اقسام تبلیغات اینفلوینسرها بر اعتماد مخاطبانشان به برند معرفی شده اثر مستقیم دارد.

تبلیغات، اینستاگرام، تجارت، اینفلوینسر، بازاریابی، اینفلوینسر مارکتینگ