مینا شاهرخی - دانشجوی کارشناسی ارشد علم وهنر
محمدحسین عبدالرحیمیان - عضو هییت علمی دانشگاه آیت الله حایری میبد

بازاریان و کارشناسان مالی، موضوعات متفاوتی را پیروی میکنند. در واقع، بازاریان به دنبال افزایش فروش هستند وکارشناسان مالی توجهی ویژهای به سلامت مالی دارند.در این راستا، اهمیت برند و تاثیر آن در فروش محصولات و خدمات به طور فزایندهای در حال گسترش است و آگاهی از شخصیت برند و ابعاد آن برای همه موسسات حایز اهمیت است. در این راستا، سلامت مالی شرکتها، یکی از موضوعات تاثیرگذار در تداوم و ماندگاری شرکتها است. در این تحقیق، ما به ساختار برند و نام تجاری و یا همان جذابیت سرمایه که به عنوان یکی از وظایف بزرگ بازاریان و کارشناسان مالی است، توجه میکنیم.به همین دلیل با توجه به اهمیت سلامت مالی و نام تجاری در اقتصاد کشورها تحقیق حاضر در صدد است تا به بررسی تاثیر این دو عامل در هم بپردازد.

برند، سلامت مالی، عملکرد مالی