لیلا عسکری فرد - دانشجوی کارشناسی ارشد رشتھ حسابداری .دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس. چالوس. ایران
رضا گل پور - استادیار گروه روان شناسی. دانشگاه پیام نور. تهران. ایران

امروزه شرایط محیطی و قواعد کسب و کار برای شرکت ھا وسازمانھا بحدی پیچیده، پویا و نامطمین است کھ آنھا دیگر قادر نیستند با اقداماتی ھمچون: تغییر ساختارھا، روشھا و یا اتکاء بھ خلاقیت عده ای معدود در سازمان، دوام و بقای بلندمدت خود را تضمین کنند. شرک تھا و سازمانھا باید شرایطی را مھیا سازند تا فرھنگ کارآفرینی را در سازمان خود نھادینھ کنند. کارافرینی بھ عنوان موتور محرکھ ی توسعھ اقتصادی و اجتماعی نقش اساسی در فرایندتوسعھ جوامع دارد. در سازمانھا کارافرینی با ھدف توسعھ عملکرد انجام می شود کھ در سودآوری و افزایش تولید و ارتقای عملکرد اقتصادی نقش اساسی دارد. بنابراین ھدف تحقیق حاضر بررسی رابطھ بین جھت گیری کارافرینی و عملکرد بازاریابی در جمعی از بازاریابان فعال در شھرستانھای نوشھرو چالوس بود. مطالعھ حاضر بھ لحاظ ھدف کاربردی و بھ لحاظ روش توصیفی از نوع ھمبستگی می باشد. جامعھ آماری این تحقیق شامل بازاریابان شرکت بازاریابان ایرانیان زمین Bizدر شھرستانھای نوشھر و چالوس بودکھ با استفاده از روش نمون ھگیری خوشھ ای و با استناد بھ جدول مورگان 122 نفر، بعنوان نمونھ انتخاب شد. برای جمع آوری داده ھا از پرسشنامھ ھای استاندارد جامع کارآفرینی و عملکرد بازاریابی استفاده شد. داده ھای مذکور با استفاده از روش ھای ھمبستگی پیرسون وتحلیل رگرسیون خطی ساده مورد تجزیھ و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان دادکھ بین جھت گیری کارآفرینی و عملکردبازاریابی ارتباط مثبت و معنی داری وجود ندارد. اما بین جھت گیری کارآفرینی و ومولفھ اثربخشی ارتباط مثبت و معنی دار وجود دارد.ھمچنین 19 درصد از واریانس مولفھ عملکرد بازاریابی از طریق جھت گیری کارآفرینی تبیین می شود. نتیجھ گیری: با توجھ بھ تاثیر جھت گیری کارآفرینی بر مولفھ اثربخشی عملکرد بازاریابی، بنابراین احتمال می رود شرکتی کھ رفتار کارآفرینانھ را در پیش می گیرد، نسبت بھ تغییرات بازار و محیط از حساسیت و پاسخگویی بیشتری برخوردار است.

جھت گیری کارافرینی،عملکردبازاریابی وبازاریابان