فرناز رهبر کوی بران - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی - دانشگاه غیرانتفاعی الغدیر

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر ویژگی های وب سایت و ویژگی های شخصیتی بر خریدهای آنی اینترنتی می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی از حیث روش از نوع تحقیقات علی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه شهروندان تبریزی که حداقل یک بار از اینترنت پوشاک خریداری کرده اند، می باشد. 260 نمونه به صورت تصادفی انتخاب و بر اساس آن پرسش نامه ها جمع آوری گردید. ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسش نامه می باشد. برای تحلیل اولیه داده ها از نرم افزار SPSS و برای آزمون فرضیه های مدل از مدلسازی معادلات ساختاری SEM بدیهی است تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. نتایج تحقیقات نشان می دهد که تاثیر ویژگی های لذت گرایانه و نفع گرایانه بر خرید آنی اینترنتی مثبت می باشد و همچنین نتایج نشان می دهد که ویژگی های شخصیتی روان رنجوری و انعطاف پذیری بر خرید آنی اینترنتی تاثیر مثبت دارد.

ویژگی های وب سایت، ویژگی های شخصیتی، خریدهای آنی اینترنتی