بهنام شاهنگیان - دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
الهام بیگی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد خمین

با توجه به افزایش ضرورت نگاه به تولی دات فروشگاه ی ، پژوهش حاضر به بررسی اثر عوامل مربوط به برند (آگاه ی برند، تصویر برند، کیفیت ادراک شده از برند )بر قصد خرید برند ملی پرداخته است همچنین، اثر عناصر آمیخته بازاریابی منتخب( پیشبردهای فروش مالی و غیرمالی، تبلیغات وقیمت گذاری )بر عوامل مربوط به برند مذکور نیز بررسی شده است .

برند فروشگاه ی، قصد خرید، عوامل مربوط به برند، عناصر آمیخته بازاریابی