یاسر جان بخشی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، تجارت الکترونیک،گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی،موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان،ایران
بهمن رحمانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،بازاریابی،گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی،موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان،ایران

با توجه به گسترش خرید و فروش آنلاین و فراگیر شدن تجارت الکترونیک در بین عموم مردم، رقابت در بین سایت های اینترنتی افزایش چشمگیری داشته است و سایت ها می بایست به بهترین شکل ممکن خدمات ارایه نماید تا اعتماد مصرف کننده را جلب نمایند و مشتریان آنلاین با توجه به غیر قابل لمس بودن کالاها و فروشگاه های اینترنتی ، در خریدخود دقت بالایی را بکار می برند، پس برای ترغیب بازدیدکنندگان سایت باید اعتماد آنها را جلب نمود تا اقدام به خرید نمایند. تنها حسی که در حواس پنجگانه انسان بیشترین و مهمترین سهم را دارد حس بینایی می باشد چون انسان چیزی را که می بیند باور می کند و در خرید آنلاین فقط و فقط می توان به این حس اتکا نمود. از این رو در این تحقیق برای ایجاد اعتماد و تاثیر بر رفتار مصرف کننده آنلاین از پارامتر رنگ استفاده شده و بررسی شده که رنگ ها تا چه اندازه می توانند در انتخاب و رفتار بازدید کننده آنلاین تاثیر گذار باشند

تجارت الکترونیک ،خرید آنلاین، تاثیر رنگ ها ، رفتار مصرف کننده ، اعتماد و رضایت