برندسازی شرکت ها در اقتصاد جدید
عنوان مقاله: برندسازی شرکت ها در اقتصاد جدید
شناسه ملی مقاله: SPCONF03_091
منتشر شده در سومین کنفرانس توانمندسازی جامعه در حوزه علوم انسانی و مطالعات مدیریت در سال 1396
شناسه ملی مقاله: SPCONF03_091
منتشر شده در سومین کنفرانس توانمندسازی جامعه در حوزه علوم انسانی و مطالعات مدیریت در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
مهدی دهقانی سلطانی - دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
مریم مصباحی - استادیار گروه علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۱۹۳۹۵-۳۶۹۷، تهران، ایران،
امین همتی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی و کارمند دانشگاه سمنان
مصطفی ریوفی - کارشناس ارشد مهندسی مکانیک و کارشناس حوزه معاونت پژوهش و فناوری دانشگاه سمنان،
خلاصه مقاله:
مهدی دهقانی سلطانی - دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
مریم مصباحی - استادیار گروه علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۱۹۳۹۵-۳۶۹۷، تهران، ایران،
امین همتی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی و کارمند دانشگاه سمنان
مصطفی ریوفی - کارشناس ارشد مهندسی مکانیک و کارشناس حوزه معاونت پژوهش و فناوری دانشگاه سمنان،
این پژوهش مدل شبکه برند را به عنوان یک چارچوب مفهومی برای ایجاد و ادامه تحلیل برندهای شرکتی و روابط بین برندها ارایه داده است. این چارچوب به مخاطرات اقتصاد جدید مربوط میشود که به خاطر اتحاد و پویستگی هستند. برای گسترش مدل شبکه برند، از بازاران خواسته شده تا این موارد را در نظر بگیرند: میزان رابطه بین برندهای شرکتی؛ هویت های شرکتی آنها و ارزشهای برند؛ اهداف هر برند؛ و استراتژی های مربوطه پیگیری شده برای کسب این اهداف. این پرسشها در بافت مدل نمادی هویت شرکتی قرار گرفته اند
کلمات کلیدی: اقتصاد، برندها، اتحاد، استراتژی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/751844/