هماهنگی سیاست های قیمت گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی ها
عنوان مقاله: هماهنگی سیاست های قیمت گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی ها
شناسه ملی مقاله: JR_SJIE-32-1_007
منتشر شده در شماره 1 دوره 32 فصل بهار و تابستان در سال 1395
شناسه ملی مقاله: JR_SJIE-32-1_007
منتشر شده در شماره 1 دوره 32 فصل بهار و تابستان در سال 1395
مشخصات نویسندگان مقاله:
عطاءالله طالعی زاده - استادیار، دانشکده ی مهندسی صنایع، دانشگاه تهران
زاهد چراغی - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده ی مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
خلاصه مقاله:
عطاءالله طالعی زاده - استادیار، دانشکده ی مهندسی صنایع، دانشگاه تهران
زاهد چراغی - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده ی مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
همکاری در تبلیغات راهی اقتصادی برای رسیدن به اهداف بازاریابی است، که در آن تولیدکنندگان می توانند با برعهده گرفتن درصدی از هزینه های تبلیغات خرده فروشان، میزان هزینه ها را کاهش دهند. در این تحقیق تصمیمات قیمت گذاری و تبلیغات همزمان در یک زنجیره ی تامین -شامل یک تولیدکننده و یک خرده فروش- بررسی شده است. با استفاده از نظریه ی بازی ها چهار استراتژی بین اعضا در نظر گرفته شده است. در ابتدا سه بازی غیرهمکاری با توزیع متقارن قدرت در بازی نش و توزیع نامتقارن در بازی های استکلبرگ به طوری که یک بازیکن در هر حالت رهبر است و دیگری دنباله رو بررسی شده است. در نهایت یک بازی همکاری که در آن هر دو بازیکن تمایل به بیشینه سازی کل سود دارند نیز بررسی می شود. مقعر بودن توابع سود در هر حالت اثبات و برای هر حالت یک مثال عددی و تحلیل حساسیت ارایه شده است.
کلمات کلیدی: قیمت گذاری، بازاریابی، نش، استکلبرگ، همکاری
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/753022/