صدیقه عندلیب - گروه مدیریت، دانشکده مدیریت واقتصاد، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،ایران
زهره ریاضی - استادیار گروه مدیریت ،دانشگاه سپیدان،فارس،ایران

این پژوهش به منظور بررسی رابطه بین اخلاق و مسیولیت اجتماعی با بازاریابی سبز در شرکت دینای شیراز انجام پذیرفته است. پرسشنامه پژوهش بین 90 نفر از جامعه آماری که کلیه مدیران و کارشناسان شرکت دینای شیراز می باشد و به صورت تصادفی انتخاب شده است، توزیع شد. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود. جهت پاسخ به سوالات و بررسی فرضیات تحقیق با نرم افزار Smart-PLS از روش بررسی معادلات ساختاری و تحلیل مسیر به روش حداقل مربعات جزیی (PLS) استفاده گردید. نتایج نشان داد که بین اخلاق و مسیولیت اجتماعی رابطه مثبت و معنی داری دارد. همچنین نشان داد که بین مسیولیت اجتماعی با بازاریابی سبز رابطه مثبت و معنی دار وجود دارد. نتایج نشان می دهد که بین اخلاق و بازاریابی سبز و همچنین بین بین اخلاق و بازاریابی سبز به طور غیرمستقیم از طریق متغیر میانجی مسیولیت اجتماعی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد.

اخلاق، مسیولیت اجتماعی، بازاریابی سبز، شرکت دینای شیراز