سارا سراج پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحدساری، ساری، ایران
مجید فتاحی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحدساری، ساری، ایران

فرصت های فرا روی شرکت برای حفظ مزیت رقابتی به وسیله قابلیتهای آن تعیین می گردد. یک قابلیت یا شایستگی متمایز را می توان به عنوان یک ویژگی مهم توصیف کرد که موجب برتری شرکت و سازمان می شود. قابلیت های بازاریابی موجب می شود تا شرکت ها بتوانند متناسب با شرایط بازار، استراتژی های مناسب را اجرا کرده و به اهداف عملکردی خود دست یابند. لذا سوال اصلی این تحقیق اینست که آیا قابلیتهای های بازاریابی بر عملکرد شرکت آتی گستر تاثیر دارد یا خیر. ین تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از از نظر ماهیت و محتوایی توصیفی پیمایشی و از نوع همبستگی میباشد. و از آنجایی که به دنبال یافتن تاثیر بین متغیرهای پژوهش هستیم این تحقیق از نوع رگرسیون نیز می باشد. جامعه آماری تحقیق، متشکل از کلیه کارکنان ستادی شرکت آتی گستر می باشند که تعداد آنها 130 نفر است. به منظور دستیابی به اهداف پژوهش 97 نفر بطور تصادفی انتخاب شدند. ابزار گردآ وری اطلاعات، سه پرسشنامه استاندارد می باشد. پرسشنامه اول شامل سیوالات مربوط به قابلیت های بازاریابی، پرسشنامه دوم شامل سیوالات مربوط به اهمیت بازاریابی، پرسشنامه سوم مربوط به عملکرد می باشد که در بین افراد نمونه تقسیم گردید و با اخذ پرسشنامه ها و اطلاعات بدست آمده از فرضیه های مورد تحقیق مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. با توجه نتایج، متغیرهای قابلیتهای بازاریابی و اهمیت بازاریابی بر عملکرد سازمانی در شرکت آتی گستر تاثیرگذار می باشند.

قابلیتهای بازاریابی، اهمیت بازاریابی، عملکرد، شرکت آتی گستر