بررسی رابطه ی بین جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه
عنوان مقاله: بررسی رابطه ی بین جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه
شناسه ملی مقاله: INDUSTRIAL03_0781
منتشر شده در سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع در سال 1396
شناسه ملی مقاله: INDUSTRIAL03_0781
منتشر شده در سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
علی اصغری - کارشناس ارشد مدیریت
خلاصه مقاله:
علی اصغری - کارشناس ارشد مدیریت
این پژوهش، بررسی رابطه ی جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه در شعب بیمه ی ایران استان کردستان است. به این منظور کارکنا ن شرکت مذکور به عنوان جامعه آماری لحاظ و طبق جدول مورگان 80 نفر آنان مورد بررسی قرار گرفتند. روش انجام پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی است. مطالعه از نظر هدف کاربردی و به لحاظ شیوه ی گردآوری داده ها پیمایشی و از نظر زمانی، تک مقطعی است. بر این اساس جهت سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه های معتبری استفاده شد که همگی بر اساس طیف لیکرت هستند. پایایی پرسش نامه ها به روش آلفای کرونباخ برای متغیرهای اشاره شده بیشتر از 0/7 محاسبه شد. روایی آزمون نیز با روش اعتبار محتوا توسط صاحبنظران تایید شد. یافته های نهایی پژوهش حاکی از وجود ارتباط مستقیم و معنیدار بین جهت گیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه در شرکت مورد مطالعه است. همچنین از میان ابعاد جهت گیری استراتژیک، رقیب گرایی بیشترین همبستگی را با بازاریابی کارآفرینانه داشت.
کلمات کلیدی: استراتژی، جهت گیری استراتژیک، بازاریابی ، بازاریابی کارآفرینانه
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/756811/