پروانه قلی پور - کارشناسی ارشد،مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین،قزوین، ایران
محمدمهدی مظفری - استاد یار، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه بین الملل امام خمینی قزوین، قزوین ،ایران

امروزه با شدت رقابت بین شرکت ها و تنوع روز افزون یرندها، یافتن راه هایی ارتباط پایدار و درک ارزش ادارک مصرف کننده امری مهم و ضروری است. یکی از روند های جهانی که به صورت چشمگیر در حال رشد بوده تولید، توزیع ، مصرف کالاهای برندهای لوکس است. گرایش تجملی، یک پدیده نسبتا جهانی می باشد. اخیرا ، گسترش بیشتری در کشورها مختلف را در بر دارد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از جهت شیوه پیمایشی محسوب می گردد. در این پژوهش، ارزش ادارک مصرف کننده و تمایل به برندهای لوکس بررسی شده است. انتخاب جامعه آماری از فروشگاه های مرتبط با برندهای لوکس (کیف، کت، ساعت) در سطح شهر تهران می باشد. ابزار اصلی جمع آوری اطلاعات پرسشنامه با مقیاس پنج رتبه ای لیکرت بوده، در میان 350 نمونه با روش نمونه گیری خوشه ای انجام شده است. در تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری و از نرم افزار اسمارت پی .ال.اس استفاده گردیده است. نتایج نشان داد فرضیه ها تایید شده اند و تاثیر مثبت به همراه دارند.

ارزش ادارک شده ،ارزش نفع رایانه، ارزش مصرف لذت جویانه، رضایت، وفاداری، برندهای لوکس