شقایق سلیمی - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی-گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران- ایران
وحیدرضا میرایی - دکتری مدیریت بازرگانی-گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز- ایران

در این پژوهش به تعیین تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند فروشگاه پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش از مصرف کنندگان رب گوجه برند هایپراستار در فروشگاه هایپر استار تشکیل شده است. در این پژوهش برای نمونه گیری با توجه به حجم جامعه آماری که نامحدود و غیر قابل دسترس برای محقق می باشد، از روش نمونه گیری تصادفی در دسترس استفاده شده و با استفاده از جدول نمونه گیری مورگان تعداد 384 نفر پرسشنامه مخصوص پژوهش را تکمیل کرده اند. نرم افزارهای مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش SPSS22 و Lisrel بوده است. آزمون های مورد استفاده در این پژوهش تحلیل عاملی تاییدی (CFA) و مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) و آزمون کلموگروف اسمیرنوف می باشد. نتایج این پژوهش نشان داد که تبلیغات درون فروشگاهی، ارتباطات درون فروشگاهی، قیمت، تعداد دفعات استفاده از تخفیف نقدی، فشردگی توزیع و میزان فعالیت تبلیغاتی بر ارزش ویژه برند فروشگاه تاثیر مثبت و معناداری دارد. لازم به ذکر است که نتایج این تحقیق برای تصمیم گیری درست و صحیح مدیران فروشگاه که به دنبال ایجاد ارزش ویژه برند به وسیله عوامل آمیخته بازاریابی هستند، مفید به فایده می باشد.

ارزش ویژه برند فروشگاه، آمیخته بازاریابی،تبلیغات درون فروشگاهی، ارتباطات درون فروشگاهی