کیانوش کیخسروکیانی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی-گرایش بین الملل، واحد قزوین- دانشگاه آزاد اسلامی- قزوین- ایران
حمیدرضا سعیدنیا - گروه مدیریت- واحد تهران شمال - دانشگاه آزاد اسلامی- تهران - ایران

در این پژوهش به بررسی میزان تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز بر مصرف کنندگان محصولات ایساکو در داخل ایران و برخی کشورهای خاورمیانه پرداخته شده است. جامعه آماری پژوهش از نمایندگان شرکت ایساکو در داخل ایران و برخی کشورهای خاورمیانه که شامل تعمیرکاران، فرشندگان و کارشناسان مستقر در محل نمایندگی ها بوده که از نظرات مصرف کنندگان آگاهی داشته و می توانند به سوالات پرسشنامه پاسخ دهند، تشکیل شده است.، در این پژوهش برای نمونه گیری با توجه به حجم نمایندگان در داخل ایران و سایر کشورها از روش طبقه ایی نسبی ( بر حسب تعداد نمایندگان در کشور مورد نظر و در هر طبقه به صورت تصادفی در دسترس بوده است) استفاده شده است که تعداد 341 نفر پرسشنامه مخصوص پژوهش را تکمیل کرده اند. نرم افزارهای مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش SPSS 22 و Lisrel بوده است. آزمون های مورد استفاده در این پژوهش تحلیل عاملی تاییدی (CFA) و مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) و آزمون کلموگروف اسمیرنوف می باشد. نتایج این پژوهش نشان داد که نگرش مشتریان بر رفتارهای مربوط به الگوهای مصرف سبز، برندسازی سبز بر قصد خرید سبز مشتریان و تبلیغات سبز بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج نشان داد که برچسب گذاری سبز بر رفتارهای مربوط به الگوهای مصرف سبز تاثیر مثبت ندارد. نتایج این تحقیق برای تصمیم گیری درست و صحیح مدیران شرکت هایی که در زمینه بازاریابی سبز فعالیت دارند، مفید به فایده می باشد.

رفتارهای مربوط به الگوهای مصرف سبز، برندسازی سبز، قصد خرید سبز، تبلیغات سبز، برچسب گذاری سبز