شیوا طالبی زاده سردری - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه غیرانتفاعی فرهیختگان کرمان
احسان کوشش - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه غیرانتفاعی فرهیختگان کرمان
مسلم محمدی ساردو - مدرس، دانشگاه غیرانتفاعی فرهیختگان کرمان

شهرستان کرمان به دلیل تاریخ غنی و توانمندی های بالایی که در زمینه جذب گردشگران داخلی و خارجی دارا می باشد نیازمند برنامه ای منسجم و سازمان یافته برای دستیابی به توسعه در بخش گردشگری است. این شهرستان هنوز نتوانسته آن گونه که باید به نرخ مناسبی از ورود و خروج گردشگران دست یابد. این نقصان و مشکل را می توان در فعالیت های نامناسب بازاریابی در سطح استان و شهرستان مورد مطالعه بیان نمود که از علل به وجود آمدن این قبیل مشکلات، شناخت ناکافی مدیران و برنامه ریزان از علوم و فنون بازاریابی و قابلیت های گردشگری این شهرستان برای جذب مسافران می باشد که با پیگیری برنامه ای مناسب می توان توان اقتصادی شهر و سطح رفاه عمومی مردم را افزایش داد. در این تحقیق از روش توصیفی _ تحلیلی استفاده شده است.

بازاریابی، گردشگری، استراتژی، بازاریابی گردشگری