محمد مهدی عسگری - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
سید ذبیح اله هاشمی - هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

توانمندی تکنولوژیک در یک سازمان صنعتی به توانایی هایی اطلاق میشود که موجب انتخاب صحیح،استقرار،راه اندازی،تعمیر و نگهداری اصلاح و گسترش تکنولوژی گردد. از طرفی توجه به بلوغ قابلیت های بازاریابی که منجر به ارزیابی فرآیند های بازاریابی در سازمانی می شود می توان به عنوان ابزاری کنترلی برای سازمان تلقی شود ، که براساس آن نقاط قوت و ضعف سازمان را در زمینه فرایند های بازاریابی مشخص گردد. چرا یکی از ارکان موفقیت تجاری شرکت های علی الخصوص در صنایع دریایی بخش تجاری سازی و ساختار بازار آنها می باشد که می بایستی در این بخش سطح توانمندی خود را ارتقاء دهند تا بدین وسیله بتوانند میزان نرخ فروش خود را در بازار مخصوص به خود افرایش دهند. از همین رو در این پژوهش اقدام به بررسی توانمندی های استراتژی،ارزیابی و گزینش، اکتساب،بکارگیری و جذب و یادگیری تکنولوژیک بر مولفه های بازار بلوغ بازاریابی در شرکت های صنایع دریایی شده است. در این بین با استفاده از نظر 192 نفر از افراد کارشناس و با استفاده از پرسشنامه های استاندارد اقدام به جمع اوری اطلاعات شده است و سپس با آزمون تحلیل رگرسیون و معادلات ساختاری اقدام به ازمون فرضیات شده است.نتایج پژوهش نشان می دهد که بین مولفه هایتوانمندی تکنولوژیک و مولفه های بازار بلوغ بازاریابی رابطه معناداری وجود دارد.

مولفه های توانمندی تکنولوژیک،بلوغ بازاریابی ،معادلات ساختاری ، صنایع دریایی