فاطمه آقاجانی - دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قایمشهر
پیمان ولیپور - دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قایمشهر

پژوهش حاضر، با هدف بررسی تاثیر ویژگی های مرتبط با البسه بر ارزش ویژه برند خانم وآقا در فروشگاه های السی وایکیکی استان مازندران است. روش تحقیق حاضر توصیفی از نوع همبستگی میباشد. در فرآیند تحقیق به بررسی متغیرهای نتایج طرح برای ارزش ویژه برند ست خانم و آقا پرداخته شد. پس از آن، روش میدانی به کار گرفته شد و بر اساس داده های جمع آوری شده تجزیه و تحلیل نهایی برای تایید یا رد فرضیه های اصلی تحقیق، با استفاده از نرم افزارهای spss22 و LISREL8.54 صورت گرفت. جامعه آماری این پژوهش، فروشگاه های استان مازندران که در بابلسر و کلار آباد در نظر گرفته شدهاست. روش نمونه گیری به صورت تصادفی طبقه بندی شده و نمونه آماری، بین 384 نفر از مشتریان السی وایکیکی استان مازندران استفاده شدهاست. پایایی واعتبار پرسشنامه از روش روایی محتوا و سازه برای تایید اعتبار پرسشنامه و از آلفای کرونباخ برای تایید پایایی پرسشنامه استفاده شد. روش تحلیل آماری داده ها، آمار توصیفی و استنباطی بوده و روش آزمون فرضیه ها معادلات ساختاری استفاده شدهاست. نتایج حاصل از این پژوهش نشان میدهد که ویژگی های البسه بر ارزش ویژه برند تاثیر دارد.

ارزش ویژه برند، السی وایکیکی، برند، طراحی مد لباس، وفاداری مشتری