شبنم زارع - نویسنده مسیول. دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی. دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی - دانشیار بخش مدیریت. دانشگاه شیراز

بسیاری از شرکتها از بازاریابی دیجیتال به عنوان یکی از استراتژی های تبلیغاتی محصولات خود استفاده می کنند. آنها نه تنها از طریق محصولات خود رقابت می کنند بلکه از طریق محتوای تولیدی تبلیغات شان نیز با شرکت های دیگر رقابت میکنند، شرکتها باید چیزی متفاوت، جالب و آموزنده به مصرف کنندگان ارایه دهند. رسانههای اجتماعی به یکی از مهمترین راههای ارتباطی بین مردم سراسر دنیا تبدیل شده است. اگر شرکت ها بخواهند گفتگوی مردم در رابطه با نام تجاریشان را کنترل کنند، باید بدانند از چه محتوایی استفاده کنند، چگونه آن را به نمایش بگذارند و اینکه مردم بر چه اساسی آنها را انتخاب و منتشر میکنند و از آن استفاده می کنند. هدف از این مقاله ترسیم یک تصویر واضح و کامل از بازاریابی محتوا و همچنین نشان دادن جنبه های کاربردی آن می باشد. یک درک اساسی از بازاریابی محتوا ممکن است دانش ما را در به کارگیری بازاریابی دیجیتال و همچنین در مدیریت تبلیغات، افزایش دهد. در پایان نتیجه گیری می شود که ایجاد، حفظ و توزیع محتوا با کیفیتی بالا و با طراحی خوب، به ایجاد تمایز از رقبا و همچنین ایجاد چشم اندازهای جذاب برای نام تجاری و در عین حال وفاداری مشتریان کمک میکند .

بازاریابی، محتوا، بازاریابی محتوا، آمیخته محتوا، بازاریابی دیجیتال