سنا اسفندیاری - نویسنده مسیول، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی - دانشیار بخش مدیریت، دانشگاه شیراز

در طول دهه های گذشته نگرانی در مورد محیط زیست، نه تنها یک موضوع عمومی مهم، بلکه به یک موضوع بحرانی در تحقیقات دانشگاهی تبدیل شده است. با توجه به نگرانی به وجود آمده، بازار محصولات اکولوژیک در سطح جهانی در حال رشد است. هدف سیستم بازاریابی به حداکثر رساندن مصرف، حق انتخاب بیشتر برای مصرف کننده یا تامین رضایت مشتری نیست، بلکه هدف، ارتقاء کیفیت زندگی به بالاترین سطح ممکن است و کیفیت زندگی نه فقط به معنای کمیت و کیفیت کالاها و خدمات، بلکه به معنای کیفیت محیط زیست نیز هست. این مسیله در تمام ابعاد سازمانها وارد شده و بازاریابی را تحت تاثیر قرار داده و منجر به پیدایش مفهوم بازاریابی سبز شده است. بازاریابی سبز تمامی فعالیت های بازاریابی را تحت تاثیر قرار داده و منجر به پیدایش مفهوم طراحی شده برای ایجاد و تسهیل مبادله، به قصد ارضای نیاز و خواستهها با حداقل خسارت و زیان به محیط زیست است. سازمانها با تولید محصولات دوستدار محیط زیست به دنبال کسب مشروعیت اجتماعی هستند. افزایش نگرانی و آگاهیهای عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است که مصرفکنندگان در خریدهای خود مسایل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند. ابزارهای بازاریابی سبز تاثیرگذار بر رفتار گروه های مختلف مصرف کنندگان می تواند علاوه بر کاهش هزینه های شرکت و تحصیل سود بیشتر، افزایش سهم بازار و مزیت رقابتی را نیز برای شرکت ایجاد نماید. این مقاله ضمن تعریف اجزای آمیخته بازاریابی سبز سعی در توضیح تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان دارد

بازاریابی سبز، آمیخته بازاریابی سبز، رفتار خرید سبز، ابزارهای بازاریابی سبز، راهبردهای سبز شدن