طراحی و ارایه مدل مفهومی ع وامل تسهیل کننده صادرات فرش دستباف ایرانی مبتنی بر دیدگاه بازاریاب کل نگر با استفاده از مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM)

صادرات فرش دستباف ایرانی به عنوان یک کالای ارزآور و اشتغال زا در حوزه صادرات غیر نفتی از اهمیت بسزایی برخوردار است، لذا شناسایی موانع این هنر- صنعت و ارایه راهکارهای بهینه به منظور تسهیل صادرات آن حایز اهمیت است. هدف پژوهش حاضر شناسایی موانع صادرات فرش دستباف ایرانی با استفاده از دیدگاه بازاریابی کل نگر و ارایه تیهیل کننده های مربوط به آن در قالب مدلی مفهومی است. بر این اساس، پژوهش حاضر از نظر هدف اکتشافی و از نوع آمیخته و از نظر نتیجه کاربردی است. در مرحله اول پژوهش با استفاده از رویکرد کیفی (تحلیل محتوا) 57 کد به عنوان موانع صادرات فرش دستباف ایرانی استخراج و با توجه به قرابت معنایی در 6 طبقه دسته بندی شدند و به منظور برطرف کردن این موانع، برای هر طبقه یک مفهوم به عنوان تسهیل کننده پیشنهاد شد. در مرحله دوم پژوهش با استفاده از رویکرد کمی (مدلسازی ساختاری تفسیری)، مدل مفهوم عوامل تسهیل کننده صادرات فرش دستباف ایرانی طراحی و ماتریس قدرت نفوذ- وابستگی استخراج شد. نتایج نشان داد در ماتریس قدرت نفوذ- وابستگی متغیرهای بازارشناسی و بازاریابی، بافت مناسب، کاهش عوامل دافعه بازار و کمتر کردن فاصله بین تولید کنندگان و فروشندگان در ناحیه پیوندی قرار گرفته اند واین بدان معناست که هرگونه عملی بر روی این متغیرها می تواند موجب تغییر سایر متغیرها شود، همچنین متغیر حمایت دولت و نهادهای ذی ربط در ناحیی نفوذ قرار گرفته که نیازمند توجه بیشتری است. از سویی دیگر متغیرهای بهبود وضعیت علمی- معیشتی بافندگان و تسهیل صادرات فرش ایرانی در ناحیه وابسته واقع شده اند که نشان از قدرت نفوذ ضعیف و وابستگی بالای این متغیرها دارد.

Keywords:

صادرات , فرش دستباف ایرانی , بازاریابی کل نگر , مدلسازی ساختاری تفسیری