آزمون مدل مفهومی وفاداری گردشگران در رویدادهای ورزشی استان آذربایجان شرقی: مورد کاربردی برای تدوین استراتژی های بازاریابی ورزشی
Publish place: Journal of Sport Management Studies، Vol: 4، Issue: 13
Publish Year: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 410
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SMSJ-4-13_010
تاریخ نمایه سازی: 27 مرداد 1397
Abstract:
با افزایش رقابت بین مناطق گردشگری، استراتژیهایی که پتانسیل گردشگری ورزشی را در مناطق گردشگری کشف کند، توسعه یافته است. هدف از تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر بر وفاداری گردشگران در رویدادهای ورزشی استان آذربایجان شرقی است. بدین منظور 102گردشگر به صورت خوشه ای و تصادفی ساده پرسشنامه تجدیدنظر شده تراویس (2008) را تکمیل کردند. با استفاده از یافته های مدل آماری SEM متغیرهای تاثیرگذار بر وفاداری گردشگران ورزشی و غیرورزشی شناسایی شدند. متغیرهای اثرگذار بر وفاداری بر گردشگران ورزشی عبارتند از: اعتماد، رضایتمندی، تصویرسازی، ورزشهایی شاخص، هیجان و تجارب منحصربه فرد. متغیرهای اثرگذار بر وفاداری گردشگران غیرورزشی عبارتند از: اعتماد، رضایتمندی، امنیت، تفاوتهای فرهنگی و حمل و نقل. نتایج نشان داد گردشگران ورزشی از گردشگران غیرورزشی وفادارترند که با یافته های تحقیقات قبلی در این زمینه همخوانی دارد.
Keywords:
Authors
فرشاد تجاری
دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکزی
ابوالفضل فراهانی
استاد دانشگاه پیام نور
سعید زارع
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی مرکزی تهران