تحلیل عاملی موانع بازاریابی جذب و توسعه هواداران باشگاه های لیگ حرفه ای فوتبال ایران

هدف پژوهش حاضر، تحلیل عاملی موانع بازاریابی جذب و توسعه هواداران باشگاه های لیگ حرفه ای فوتبال ایران است. روش پژوهش، توصیفی و از نوع پیمایشی است. با توجه به ماهیت پژوهش، کلیه مدیران عامل و هییتمدیره باشگاه های لیگ برتر فوتبال 90) نفر) ، کارشناسان فوتبال 150) نفر) و برخی از استادان مدیریت ورزشی دانشگاه های کشور 120) نفر) که با موضوع پژوهش آشنایی کافی داشتند، جامعه آماری پژوهش را تشکیل میدادند. با استناد به جدول حجم نمونه مورگان، در گروه مدیران باشگاهی 63 ) نفر)، اعضای هییت علمی دانشگاه 60 ) نفر) و کارشناسان فوتبال 98) نفر)، به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری اولیه بر اساس مطالعه مبانی نظری و پیشینه پژوهش طراحی شد که پس از اظهار نظر 15 نفر از استادان دانشگاه و کارشناسان فوتبال، تعدیل شد. سپس، برای تعیین روایی سازه از روش آماری تحلیل عامل اکتشافی استفاده شد. مقدار معیار کایزر، مایر، الکین برای تعیین کفایت اندازه نمونه برابر 0/718و سطح معنی داری آزمون کرویت بارتلت برای بیان همبستگی بین متغیرها 0/001 بود. همچنین ضریب آلفای کرونباخ آن در مطالعه راهنما 0/838 بهدست آمد. یافته ها نشان میدهد هفت عامل مدیریت روابط عمومی، مکان، قیمت گذاری، کانال های توزیع، قدرت های فراسازمانی، محصول و مدیریت کیفیت و فرآیند به عنوان موانع مهم جذب و توسعه هواداران قابل شناساییاند. این عوامل در مجموع 49/56 درصد واریانس موانع بازاریابی جذب و توسعه هواداران را تبیین می-کنند. بنا بر نتایج آزمون فریدمن، اولویت های موانع بر اساس میانگین رتبه بهترتیب عبارتاند از: محصول (4/16)، مکان (4/09)، قدرتهای بازار (4/01)، قیمتگذاری (3/84)، روابط عمومی (3/72)، فرآیند (3/68) و کانال توزیع .(3/26) توصیه میشود مدیران بازاریابی سطوح مختلف فوتبال ایران با در نظر گرفتن عوامل شناسایی شده و اولویت بندی آنها برنامه ریزی موثری برای جذب و توسعه هواداران صنعت فوتبال ایران داشته باشند.

Keywords:

بازاریابی ورزشی , مدیریت هواداران , فوتبال حرفه ای , تحلیل عاملی