تعیین عوامل اساسی وفاداری ورزشکاران تیم های ملی فدراسیون های ورزشی نسبت به پوشاک و برندهای ورزشی

هدف تحقیق حاضر بررسی میزان وفاداری ورزشکاران تیمهای ملی فدراسیونهای ورزشی نسبت به پوشاک و برندهای ورزشی و تعیین عوامل اساسی آن بود. تحقیق از نوع همبستگی بوده و بصورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری شامل تعداد 428 نفر 261 مرد، 167 زن بودند که به صورت نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. از پرسشنامه تجدید نظرشده ارزیابی وفاداری مارک پوشاک ورزشی لایو و همکاران، استفاده شد که یازده عامل نام مارک، کیفیت محصول، قیمت، سبک محصول، محیط فروشگاه، تبلیغات، کیفیت ارایه خدمات، تاثیرپذیری از دیگران، طبقات اجتماعی، سبک زندگی و حجم تبلیغات را مورد ارزیابی قرار میدهد. یافته ها با بکارگیری نرم افزار آماری اس پی اس اس و تحلیل واریانس چند متغیره، آنتروپی و آزمون تی برای گروه های مستقل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. براساس تعداد مارکهای گزارش شده، اولویت اول شرکت کنندگان سه مارک آدیداس با %54/4، نایک با %39/1 و مجید با %6/5 بود که آدیداس با سهم 54/4 درصد بیشترین سهم را به خود اختصاص داد. با توجه به نتایج بدست آمده، تمامی عوامل مورد بررسی بر میزان وفاداری ورزشکاران تیم های ملی نسبت به پوشاک و برندهای ورزشی تاثیر دارد. در بین عوامل مختلف تبلیغات، سبک زندگی و حجم تبلیغات بیشترین اهمیت برای شرکت کنندگان داشتند. تحلیل یافته ها نشان داد که به ترتیب تبلیغات، محیط فروشگاه، تاثیرپذیری از دیگران دارای بیشترین امتیاز در میزان وفاداری ورزشکاران تیمهای ملی نسبت به پوشاک و برندهای ورزشی هستند. نتایج نشان میدهد که میزان تاثیرگذاری متغیرهای تبلیغات، سبک زندگی و حجم تبلیغات بر وفاداری مردها نسبت به زنها بیشتر بوده و با یکدیگر تفاوت معناداری داشتند.

Keywords:

وفاداری , پوشاک و برند ورزشی , تعیین عوامل