محسن بهنام - دانشجوی دکتری مدیریت و برنامه ریزی در تربیت بدنی، دانشگاه تهران
محمود گودرزی - استاد دانشگاه تهران
مهرزاد حمیدی - دانشیار دانشگاه تهران

هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر ترویج خدمات ورزشی رایگان بر لذت و نگرش مصرفکننده در تبلیغات بود. روش پژوهش، نیمهتجربی و از نوع طرح فاکتوریل بین آزمودنی 3×2 بود. جامعه آماری، دانشجویان تربیت بدنی و غیرتربیت بدنی دانشگاه تهران بودند که نمونه تعداد 440 نفر انتخاب شد. نتایج تحلیل کواریانس چند متغیره نشان داد که اثر اصلی ترویج آزمایش خدمات بر لذت در آزمودنیهایی که تبلیغ با ترویج آزمایش رایگان خدمات را مشاهده کردهاند ازآزمودنی هایی که تبلیغ مشابه بدون ترویج آزمایش خدمات را مشاهده کردهاند، بیشتر است. علاوه براین، اثر اصلی ترویج آزمایش خدمات بر نگرش به تبلیغ نیز در آزمودنیهایی که تبلیغ با ترویج آزمایش رایگان خدمات را مشاهده کرده اند از آزمودنی هایی که تبلیغ مشابه بدون ترویج آزمایش خدمات را مشاهده کردهاند، بیشتر است و آنها نگرش مثبتتری به تبلیغ دارند.

خدمات ورزشی، ترویج، تبلیغات، لذت، نگرش به تبلیغ