ارزیابی موانع توسعه بازاریابی ورزشی در ایران
Publish place: Journal of Sport Management Studies، Vol: 7، Issue: 29
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 390
This Paper With 25 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SMSJ-7-29_001
تاریخ نمایه سازی: 27 مرداد 1397
Abstract:
در عصر حاضر، توسعه در ورزش حرفه ای به عنوان نمادی از قدرت یک کشور محسوب میگردد و بدون شک بازاریابی ورزشی، ضامن بقا و رشد ورزش حرفهای می باشد؛ لذا هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی موانع توسعه بازاریابی ورزشی در ایران بود. پس از انجام مطالعات کتابخانه ای و نظرسنجی از اساتید برجسته مدیریت ورزشی، موانع توسعه بازاریابی ورزشی کشور در چهار گروه:.1 موانع سیاسی، .2 موانع حقوقی و قانونی، . 3 موانع علمی، تخصصی و پژوهشی و .4 موانع فنی، مدیریتی و سازمانی طبقه بندی گردیدند. نمونه آماری پژوهش را 14 نفر از اساتید برجسته مدیریت ورزشی، 19 نفر از مدیران ورزش کشور در وزارت ورزش و جوانان و کمیته ملی المپیک، 18 نفر از مدیران ارشد فدراسیونها و باشگاه های مطرح ورزشی کشور و 14 نفر از مدیران عالی شرکتهای تجاری تشکیل میدادند. نتایج پژوهش نشان میدهد عدم وجود اعتقاد به بازاریابی ورزشی در بین مدیران عالی رتبه بخش صنعت به عنوان یک منبع درآمد، عدم توجه ویژه به ورزش در کنار سایر بخشهای صنعتی، عدم همسویی سرمایهگذاری در ورزش با سیاستهای توسعهای کشور، عدم وجود قوانین اقتصادی مناسب جهت تشویق سرمایه گذاران بخش صنعتی در سرمایه گذاری در ورزش و عدم امکان تشخیص دقیق میزان سود بازاریابی ورزشی برای سرمایه گذاران از مهمترین موانعی هستند که باید مورد توجه مسیولان و مدیران ورزشی کشور قرار گیرند.
Keywords:
Authors
مهدی سلیمی
استادیار تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه اصفهان
محمد سلطان حسینی
استادیار تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه اصفهان
مسعود نادریان جهرمی
دانشیار تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه اصفهان