بازاریابی اینترنتی در باشگاه های فوتبال: ارزیابی کیفیت وب سایت باشگاه های موفق فوتبال ایران و اروپا

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 551

This Paper With 23 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SMSJ-7-34_009

تاریخ نمایه سازی: 27 مرداد 1397

Abstract:

هدف این پژوهش، بررسی وضعیت بازاریابی اینترنتی و ارزیابی کیفیت وب سایتهای باشگاه های موفق فوتبال ایران و اروپا بود. روش پژوهش توصیفی بوده و بر پایه مدل ارزیابی کیفیت وب سایت میراندا و همکاران (2009) در محیط ورزش انجام شد و به بررسی سهولت دسترسی، سرعت، مسیریابی و محتوای وب سایتها پرداخت. روایی و وزن دهی عوامل مدل، توسط اساتید رشته مدیریت و مدیریت ورزش انجام گردید . نمونه پژوهش، وب سایت 30 باشگاه موفق فوتبال در لیگ برتر ایران و لیگهای مهم اروپا شامل: لیگ برتر انگلیس، بوندسلیگا آلمان، لالیگا اسپانیا، سری آ ایتالیا، لوشامپنه فرانسه بود. نتایج پژوهش نشان داد، وب سایتهای باشگاه های فوتبال ایران به جز در بخش محتوای ارتباطی و سرعت دسترسی به سایت، در سایر عوامل (محتوای تبادلی، اطلاعاتی،تبلیغاتی و قابلیت مسیریابی در سایت) کیفیت پایین تری از وب سایتهای باشگاه های موفق فوتبال اروپا داشتند. در میان 30 وب سایت مورد بررسی، وب سایت باشگاه چلسی بالاترین میانگین کیفیت و باشگاه ذوب آهن اصفهان کمترین کیفیت را بر اساس شاخص مورد نظر دارا بودند . لذا به مدیران باشگاه های فوتبال ایران توصیه می شود با تدوین راهبردها و سیاستگذاری مدون از فرصتهای بازاریابی که این رسانه برای به جریان انداختن درآمد و برقراری ارتباط با هواداران و حامیان در اختیار آنها قرار می دهد، به نحو موثر استفاده نمایند.

Authors

زهرا بیگمی

مرکز تحقیقات پرستاری جامعه، استادیار دانشگاه علوم پزشکی زاهدان

مهرزاد حمیدی

دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

محمد خبیری

دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران