مهدی رسولی - استادیار پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
محمد خبیری - دانشیار دانشگاه تهران
علیرضا الهی - استادیار دانشگاه خوارزمی
نجف آقایی - استادیار دانشگاه خوارزمی

باشگاه های فوتبال ایران و سازمان لیگ فوتبال بهمنظور جذب و حفظ هواداران و درآمدزایی بیشتر، باید از طرق مختلف خود را به برندی معتبر تبدیل کنند تا هم مورد توجه عموم و رسانه ها باشند و هم برای بنگاه های اقتصادی و تجاری جذابیت داشته باشند. جذبکردن هواداران بیشتر و افزایش وفاداری آنها، همگی به مدیریت صحیح برند مربوط میباشد. هدف اصلی این پژوهش، شناسایی عوامل و چالشهای داخلی موثر بر برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران و ارایه مدل میباشد؛ ابزار پژوهش مصاحبه بود. یافته ها بیانگر وجود 70 نشان موثر در برندینگ داخلی باشگاه های فوتبال است. این نشانها در 16 مفهوم طبقه بندی شده اند و شامل موارد زیر میباشند: فرهنگ، ارتباطات، برندسازی، بازاریابی، مسایل مالی، مسایل حقوقی، مدیریت، برنامه ریزی، نیروی انسانی، ذات باشگاه های ورزشی، کانون هواداران، خصوصیات فوتبال، امکانات، باشگاه، رسانه و ساختار. درنهایت، مدل پژوهش با 5 مقوله اصلی شامل: ذات فوتبال، فلسفه باشگاه، عملکرد، بازاریابی و تطبیق تدوین گردید. با توجه به یافته های پژوهش، راهبردهای اجرایی ارانه میگردد که میتواندراهگشای مدیران باشگاه ها درخصوص توسعه برند باشگاه باشد.

مدیریت برند، بازاریابی ورزشی، فوتبال، باشگاه ورزشی