سمیه محمدی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان
طهمورث نورایی - استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان
اسماعیل شریفیان - استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان

هدف از پژوهش حاضر، شناسایی و اولویت بندی عوامل تاثیرگذار بر توسعه خرید اینترنتی کالاهای ورزشی میباشد. روش این پژوهش از نوع پیمایشی بوده و به لحاظ هدف نیز کاربردی میباشد. جامعه آماری پژوهش را استادان و دانشجویان مقطع ارشد و دکتری تربیت بدنی دانشگاه های دولتی سراسر کشور در نیمسال اول سال تحصیلی 94-93 (به تعداد 3196 نفر) تشکیل دادند که ازاین میان، 436 نفر براساس جدول مورگان و با روش نمونه گیری خوشه ای انتخاب گردیدند. نتایج تحلیل عاملی اکتشافی نشان میدهد که 49/88 درصد از کل واریانسها مربوط به شش عامل میباشد. نتایج بیانگر این است که تمامی عوامل، تاثیر معناداری بر توسعه خرید اینترنتی کالاهای ورزشی دارند. همچنین، اولویت بندی عوامل به روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی به ترتیب عبارت است از: ریسک خرید، فرایند خرید، ویژگی کالای ورزشی، ویژگیهای مشتریان، ادراک مشتریان از خرید و فناوری. با توجه به یافته های پژوهش می توان چنین نتیجه گرفت که با برنامه ریزی و تمرکز روی عوامل تاثیرگذار بر توسعه خرید اینترنتی کالاهای ورزشی می توان شرایطی ایجاد کرد تا مشتریان کالاهای ورزشی با رغبت بیشتری به خرید اینترنتی روی آورند.

خرید اینترنتی، کالاهای ورزشی، اولویت بندی، تحلیل سلسله مراتبی