طراحی و تدوین مدل شایستگی های هوشی مدیران بازاریاب ورزشی لیگ برتر فوتبال ایران

هدف از انجام این پژوهش، طراحی و تدوین مدل شایستگی های هوشی مدیران بازاریاب ورزشی لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهش از نوع تحقیقات اکتشافی و دارای ماهیت کیفی بود که از روش نظریه دادهبنیاد استفاده شد. مدیران عامل و بازاریابان باشگاه های فوتبال لیگ برتر ایران، اعضای کمیته بازاریابی فدراسیون و سازمان لیگ فوتبال و اساتید مدیریت ورزشی دانشگاه ها، جامه پژوهش بودند. برای نمونه گیری از روش هدفمند و تکنیک گلولهبرفی استفاده شد. برای جمع آوری داده ها از مصاحبه بهصورت سوالهای باز استفاده شد. داده های حاصل از 17 مصاحبه تجزیه وتحلیل شد )از فرد 15 به بعد به اشباع نظری حاصل شد(. در مرحله اول، درمجموع، 481 کد باز بهدست آمد. پس از استخراج کدهای مشابه، 64 کد اولیه مشخص گردید. در مرحله دوم، کدگذاری محوری انجام شد که در 12 گروه کد محوری شامل هوش هیجانی، هوش اخالقی، هوش ارتباطی، هوش تجاری، هوش رقابتی، هوش مالی، هوش استراتژیک، هوش سازمانی، هوش اجرایی، هوش اجتماعی، هوش سیاسی و هوش فرهنگی قرار گرفتند. کدهای محوری حاصل از مرحله کدگذاری انتخابی، در چهار گروه شایستگیهای هوش فردی )هوش هیجانی، هوش اخلاقی، هوش ارتباطی(، شایستگیهای هوش محیطی )هوش اجتماعی، هوش سیاسی و هوش فرهنگی(، شایستگیهای هوش مدیریتی )هوش استراتژیک، هوش سازمانی، هوش اجرایی( و شایستگی های هوش بازاریابی )هوش تجاری، هوش رقابتی، هوش مالی( قرار گرفتند. درنهایت، مدل پژوهش به صورت هرمی )شامل چهار سطح( طراحی شد. مدل ارایه شده در این پژوهش میتواند بهعنوان ابزار مناسبی برای شناسایی شایستگی های هوشی مدیران بازاریاب ورزشی باشگاه های فوتبال به کار برده شود.

Keywords:

شایستگی , هوش , مدیران , بازاریابی ورزشی