الهام هاشم پور

هدف از این تحقیق ارتباط استراتژی بازاریابی با میزان نوآوری در SME ها می باشد .این تحقیق با توجه به هدف مورد بررسی از نظر روش جزو تحقیقات توصیفی و از نوع کاربردی می باشد که جمع آوری اطلاعات در این تحقیق بصورت کتابخانه صورت گرفت و از نظر اجرا بصورت پس رویدادی و طبق داده های بد ست امده از سالهای قبل SME ها صورت پذیرفت. جامعه تحقیق شامل 140 واحد تولیدی کوچک و متوسط شهرک صنعتی ملارد تهران می باشد. به منظور تحلیل داده ها و آزمون فرضیات این تحقیق از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده بعمل می آید. داده هایی که از طریق مراجعه به پایگاه های اطلاعاتی و مدیریت مالی شرکت ها و نیز نرم افزارهای مربوطه گرداوری می گردند در جداول آماری خلاصه گردیده و میانگین وانحراف معیار بعنوان شاخص های مرکزی محاسبه می گردد. با توجه به نتایج تحقیق استراتژی بازاریابی با نواوری در صنعت (p=0/002). لذا می توان نتیجه گرفت که شرکت های کوچک به دلیل امکانات و کمبود سرمایه به جای صرف هزینه های دانش افزایی بیشترین تمرکز را بر اتخاذ روش های افزایش فروش و بازاریابی دارند.

استراتژی بازاریابی، نوآوری، SME