مطالعه پذیرش تجارت سیار در ایران با به کارگیری مدل UTAUT

در طی چند سال اخیر مفهوم جدیدی در اقتصاد جهانی پا به عرصه ظهور گذاشته است که به نظر میرسد در همین عمر کوتاه خود طلایه دار نگرشی نو به مفهوم داد و ستد بوده و بسیاری از موضوعات تجارت و مقوله های وابسته به آن را در معرض تغییرات بنیادین قرار داده است و این مفهوم چیزی نیست جز تجارت سیار . یکی از اصلی ترین زیربناها برای اجرای تجارت سیار بخش بانکداری آن میباشد . اگرچه در سالهای پیشتر، تجارت الکترونیک و به تبع آن بانکداری الکترونیک موج وسیعی در دنیای تجارت ایجادکرده بود اما به دلیل مزایای ویژه تجارت سیار از جمله عدم محدودیت مکانی، حداقل امکانات و ضریب نفوذ نسبتا بالای تلفن موبایل، امروزه بانکداری سیار با اقبال زیادی مواجه شده است . در این مقاله وضیعت فعلی فناوری سیار در ایران مورد بررسی قرار گرفته شده است و سپس عوامل موثر در پذیرش استفاده کنندگان ازاین فناوری با استفاده از مدل UTAUT مورد بررسی قرار گرفته است.

Keywords:

تجارت الکترونیک , تجارت سیار , بانکداری الکترونیک , پرداخت سیار , نظریه جامع تلفیقی پذیرش وکاربرد فناوری (UTAUT)