رباب خیراللهی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی طبرستان
منوچهر مکی - استادیار موسسه آموزش عالی طبرستان

هدف از نگارش مقاله حاضر ارایه چگونگی و نحوه اثرگذاری تبلیغات بر برند و ارزش ویژه آن می باشد. افزایش ارتباطات در بازاریابی که مهمترین ابزار آن تبلیغات است، باعث ایجاد و افزایش قدرت ارزش برند شرکتها می شود. این مقاله ضمن ارایه توضیحاتی در مورد ارزش ویژه برند و تبلیغات که از مجموعه پژوهش های انجام شده، جمع بندی شده است، به بررسی چگونگی اثرگذاری تبلیغات بر ارزش ویژه برند و ابعاد مختلف آن، از مجموعه پژوهش های انجام شده، می باشد. نتایج حاصل از بررسی این مقالات، نشان می دهد که فعالیتهای تبلیغاتی دارای ارتباط و اثرات مثبت بر ارزش ویژه برند می باشند. از این رو به منظور تقویت ارزش نام تجاری، ضروری است مدیران بر امر تبلیغات دقت نظر لازم را اعمال نمایند.

تبلیغات ، ارزش ویژه برند، اثر تبلیغات بر برند، آگاهی از برند، توسعه برند، تداعی برند