تاثیر ارزش ویژه برند و بسته بندی بر قیمت ادراک شده مصرف کنندگان کفش های ورزشی برند های معتبر خارجی

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 550

متن کامل این Paper منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل Paper (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

KHZSPORT02_037

تاریخ نمایه سازی: 11 شهریور 1397

Abstract:

با گسترش عرصه رقابتی و هجوم برندهای جهانی به بازار داخلی، توجه به مفهوم برند و ارزش ویژه آن برای شرکت های داخلی به منظور به دست آوردن سهم بیشتری از بازار تاثیرگذار است.این مفهوم در ایران چندان مورد توجه قرار نگرفته است. فقدان دانش برند و مدیریت صحیح برند در ایران نتیجه ای جز فروش روز افزون برند های خارجی در میان مصرف کنندگان و انزوای محصولات داخلی به همراه نخواهد داشت(شمس و سید رضا، 1387). همچنین در کشور ما عواملی همچون قیمت، کیفیت، طراحی، بسته بندی، قابلیت دسترسی و خدمات پس از فروش محصولات، باعث شده است تا بسیاری از صنایع نتوانند به راحتی در مقابل محصولات مشابه خارجی رقابت کنند. بنابراین مصرف کنندگان داخلی ارزیابی بهتری از کالا های داخلی نداشته باشند(حقیقی و حسین زاده، 1388). لذا این تحقیق با هدف مطالعه تاثیر ارزش ویژه برند و بسته بندی بر قیمت ادراک شده مصرف کنندگان کفش های ورزشی برند های معتبر خارجی انجام گرفت.

Authors

حسین حسینی اصل

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه شهید چمران اهواز

صدیقه حیدری نژاد

استاد مدیریت ورزشی دانشگاه شهید چمران اهواز

حسین مرعشیان

استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه شهید چمران اهواز

امین خطیبی

استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه شهید چمران اهواز