فاضلی کبریا - استادراهنما استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور
حسن رهبرصادقی - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور تهرانغرب

بازاریابی حمایتی تعهد یک بنگاه اقتصادی به مشارکت یا تخصیص بخشی از درآمد حاصل از فروش به یک امر خیر مشخص را در برمیگیرد. این شیوه بازاریابی از ده ه 80 میلادی در آمریکای شمالی و اروپای غربی و از سال 1384 در ایران مورد استفاده بنگاه های اقتصادی قرار گرفته است. بازاریابی حمایتی یک استراتژی نوین بازاریابی است که صرفا به روشهای جاری و مرسوم جهت کسب مزیت رقابتی اکتفا نکرده و عوامل پیچیده تری همچون حس نوعدوستی و دیگرخواهی را به یاری می طلبد بازارایابی حمایتی نقش عمده ای در افزایش فروش و شهرت شرکت هاداشته است و تعداد شرکت هایی که از فعالیت های بشر دوستانه حمایت می کنند، بطور گسترده ای در حال افزایش است. در این راستا استفاده از روش های نوین بازاریابی و ایجاد این مزیت که مصرف کنندگان قادرند با خرید خود از محصولات شرکتی که فعالیت های حمایتی دارد، خود را همدرد با مشکلات و مسایل جامعه احساس کنند، می تواند تاثیر شگرفی بر افزایش مشتریان شرکت و در پی آن سودآوری شرکت داشته باشد. این مقاله به بررسی تاثیر هویت اخلاقی بر قصد خرید مصرف کنندگان با پشتیبانی مسیولیت اجتماعی برند و وابستگی عاطفی برند می پردازد.

بازاریابی حمایتی ، برند ، مسیولیت اجتماعی ، هویت اخلاقی