وحیده علیپور - استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان ،زنجان ایران
فاطمه جاویدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- کارآفرینی دانشگاه حضرت معصومه(س)، قم، ایران
سجاد فتحی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی دانشگاه زنجان زنجان، ایران

گردشگری یکی از پویا ترین فعالیت های اقتصادی عصر حاضر است که نقش مهمی در توسعه پایدار محلی ایفا می کند. اهمیت این صنعت و نقش آن در توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی باعث شده تا اقتصاد دانان آن را صنعت نامریی بنامند. پژوهش حاضر به بررسی ارزیابی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری می پردازد. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل گردشگران استان قزوین و زنجان می باشد. ابزار گردآور اطلاعات پرسشنامه استاندارد و محقق ساخته است که روایی آن توسط خبر گان و پایایی آن به وسیله مدل معادلات ساختاری تایید شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از دو نرم افزار spss و pls انجام گرفت. یافته های تحقیق حاکی از آن است که آمیخته بازاریابی بر جذب گردشگر تاثیر مستقیم و معناداری دارد. همچنین عناصر آمیخته بازاریابی محصول با ضریب مسیر مستقیم 247/0 و قیمت با ضریب مسیر مستقیم 157/0 و ترفیع با ضریب مسیر مستقیم 240/0 بر صنعت گردشگری و جذب گردشگر تاثیر دارد.

آمیخته بازاریابی، محصول، قیمت، گردشگری