رضا آقایی - دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی واحد بویین زهرا

هدف اصلی این تحقیق تاثیر ارزش مطلوبیت خرید بر قصد خرید مجدد مشتریان برندهای آدیداس و نایک در شهر رشت است. لذا پژوهش جاری از نوع پژوهش های کاربردی و از نظر دسته بندی پژوهش بر حسب نحوه ی گردآوری داده ها از نوع تحقیقات توصیفی است. جامعه ی آماری تحقیق کلیه ی مشتریان برندهای آدیداس و نایک در شهر رشت است. با توجه به اینکه تعداد نمونه مورد نظر بر حسب دارا بودن بهترین شرایط، برای ارایه ی اطلعات مناسب انتخاب می شوند، به همین دلیل روش نمونه گیری هم از نوع نمونه گیری سهمیه ای و غیراحتمالی در دسترس است.کلیه ی تجزیه و تحلیل داده ها از طریق نرم افزارهای اس پی اس اس و پی ال اس انجام شده است. برای بررسی فرضیه های پژوهش از آمار توصیفی و آمار استنباطی t استفاده شد. نتیجه ی آزمون فرضیه های تحقیق حاکی از تاثیر مثبت و معنی دار ارزش مطلوبیت بر ادراک مشتری از برخورد منصفانه، ارزش مطلوبیت بر احساس وابستگی مشتریان، و در نهایت ادراک مشتری از برخورد منصفانه بر قصد خرید مجدد و احساس وابستگی بر قصد خرید مجدد مشتریان بود

ارزش مطلوبیت خرید، قصد خرید مجدد، ارزش ادراک شده، احساس وابستگی، منصفانه بودن قیمت