ارایه مدل مفهومی به منظور بررسی رابطه تصویر ذهنی کشور مبدا و کیفیت رابطه بر تصویر برند

امروزه مفهوم نام تجاری همه چیزهایی را که محصول یا خدمت ارایه میکند از جمله اینکه چگونه احساس و فکر مصرفکننده را شکل میدهد، شامل میشود. ارزش ویژه برند یک شرکت ناشی از ادراکی است که مصرف کنندگان از آن برند دارند. بسیاری از شرکت ها به دنبال جلب توجه و نظر مشتریان خود هستند. یکی از راه های تحقق این هدف ایجاد تمایز است. سهولت تقلب و مشکل بودن رسیدن به مزیت رقابتی پایدار، تمایز را به یکی از اولویت های کلیدی شرکت های امروزی تبدیل نموده است. بطورکلی شرکت ها میتوانند محصولاتشان را با تمرکز بر ویژگی های فیزیکی(مزه، طرح و تناسب) و غیرفیزیکی(قیمت ، برند و کشور مبدا) از رقبا متمایز سازند. امروزه برند به معیار ارزیابی شرکت ها از سوی مشتریان تبدیل شده است. در عصر جهانی سازی نامه ای تجاری جذاب و مثبت، موفقیت در مقیاس جهانی را تضمین میکند. تصویر ذهنی کشور تولیدکننده و مالک نام تجاری اهمیت بالایی در ادراک رفتار مصرف کنندگان دارد. چرا که ارزش واقعی در درون محصول یا خدمت وجود ندارد، بلکه ارزش واقعی در ذهن مشتریان بالقوه و بالفعل قرار دارد و برند است که این ارزش را در ذهن آنها تداعی میکند. لذا هدف از این مقاله، بررسی ارزش نام تجاری(برند) به عنوان نقش واسط بر تصویر برند میباشد. به طوری که تصویر کشور مبدا و کیفیت رابطه به عنوان عوامل تاثیر گذار بر ارزش نام تجاری بررسی میشوند. از طرفی تبلیغات نیز بر ابعاد ارزش نام تجاری تاثیر گذار است. بدین منظور در این بررسی سعی شده است مدلی مفهومی با نقش تصویر کشور مبدا و کیفیت رابطه به عنوان عوامل اصلی تاثیر گذار بر تصویر برند با در نظر گرفتن نقش واسطه گری ارزش نام تجاری(برند) ارایه گردد.امید است این مدل بتواند راه گشای شرکت ها و موسسات در کسب موفقیت های تجاری و بازرگانی باشد.

Keywords:

ارزش برند1 , برند2 , تصویر ذهنی کشور مبدا1 , تصویر برند2 , کیفیت رابطه3