تاثیر ریسک پذیری و تاکید مدیریت ارشد بر عملکرد تجاری و استراتژی رقابتی

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ریسک پذیری و تاکید مدیریت ارشد بر عملکرد تجاری و استراتژی رقابتی در شرکت سهامی بیمه ایران استان مازندران انجام شده است. روش تحقیق، توصیفی - پیمایشی است و جامعه آماری کلیه مدیران شعب شرکت بیمه ایران در استان مازندران به تعداد 86 نفر هستند؛ نمونه آماری با فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی ساده 71 نفر تخمین زده شد. جهت گردآوری داده ها از مقیاس لی و همکاران (2015) استفاده گردید. اعتبار پرسشنامه با اعتبار محتوا و پایایی آن با آلفای کرونباخ بدست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها با نرم افزار PLS انجام شد. میزان ضرایب مسیر میان ریسک پذیری مدیریت ارشد با استراتژی تمایز (0,606)، عملکرد تجاری (0,367) و استراتژی رهبری هزینه (0/23)، میان تاکید مدیریت ارشد و استراتژی تمایز (0,294)، عملکرد تجاری (0,540) و استراتژی رهبری هزینه (0,315)، بین استراتژی رهبری هزینه و عملکرد تجاری 0,014 و استراتژی تمایز و عملکرد تجاری 0,168 می باشد. برازش مدل با مقدار آلفای کرونباخ بالاتر از 0/7 ، روایی همگرا بالاتر از 0/5، تی بیشتر از 1/96 و ( 0,5763) GOF تایید گردید.در نتیجه ریسک پذیری مدیریت ارشد بر استراتژی تمایز، عملکرد تجاری و استراتژی رهبری هزینه تاثیر معناداری دارد. تاثیر مثبت و معنادار تاکیدات مدیریت ارشد بر استراتژی تمایز، عملکرد تجاری و استراتژی رهبری هزینه تایید شد. همچنین نتایج نشان داده شد که استراتژی رهبری هزینه و استراتژی تمایز بر عملکرد تجاری تاثیر معناداری دارد.

Keywords:

ریسک پذیری , تاکید مدیریت ارشد , عملکرد تجاری , استراتژی رقابتی