تقارب ارزش و بازاریابی
عنوان مقاله: تقارب ارزش و بازاریابی
شناسه ملی مقاله: MPCONF03_053
منتشر شده در سومین کنفرانس ملی پژوهش های کاربردی در علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری ایران در سال 1396
شناسه ملی مقاله: MPCONF03_053
منتشر شده در سومین کنفرانس ملی پژوهش های کاربردی در علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری ایران در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
محمدرضا دلوی - دانشیار و عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی
مجید شاهمردی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی امین فولادشهر
خلاصه مقاله:
محمدرضا دلوی - دانشیار و عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی
مجید شاهمردی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی امین فولادشهر
تقارب ارزش موثر در مبادلات بین شرکتی کلید موفقیت عملکرد کانال و مزیت رقابتی است. عملکرد کانال بازاریابی یکی از مهم ترین سازه های مورد بحث در پژوهش های مدیریتی است و بدون شک مهم ترین معیار سنجش موفقیت در شرکت های تجاری به حساب می آید. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نحوه اجرا پیمایشی – توصیفی با رویکرد همبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مدیران و کارکنان عمده فروش لوازم آرایشی و بهداشتی شهر اصفهان می باشد؛ که به دلیل محدود بودن جامعه آماری، 250 نفر نیاز به نمونه گیری نبوده لذا کل جامعه آماری از طریق سرشماری مورد بررسی قرار گرفت.. از 250 پرسش نامه توزیع شده 215 پرسش نامه ( با نرخ بازگشت 86 %) بازگشت داده شد. اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزار و SMART PLS و SPSS از طریق آزمون های آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.
کلمات کلیدی: تقارب ارزش، اشتراک گذاری اطلاعات، حل مسیله مشترک، عملکرد کانال توزیع و دوره زمانی ارتباط
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/773656/