بررسی عوامل موثر در توسعه مدیریت بازاریابی ورزشی در ایران

در عصر حاضر، توسعه در ورزش حرفه ای به عنوان نمادی از قدرت یک کشور محسوب می گردد و بدون شک مدیریت بازاریابی ورزشی، ضامن بقا و رشد ورزش حرفه ای می باشد؛ در این مطالعه که به روش کتابخانه ای و بازنگری کتب و مقالات در این زمینه طراحی شده است هدف ما، شناسایی عوامل موثر بر توسعه مدیریت بازاریابی ورزشی در ایران می باشد نتایج مطالعات مختلف نشان داد که عوامل حقوقی، ساختاری، مدیریتی، محیطی، اقتصادی، عدم وجود اعتقاد مدیران به بازاریابی ورزشی، عدم امکان تشخیص دقیق میزان سود بازاریابی ورزشی، عدم وجود قوانین اقتصادی مناسب جهت تشویق سرمایه گذاران در ورزش، عدم توجه ویژه به ورزش در کنار سایر بخش های صنعتی، در توسعه مدیریت بازایابی ورزش موثر است از طرفی نتایج نشان می دهد به ترتیب متغیرهای قابلیت مدیریت، قابلیت کارکنان بازاریابی، استراتژی بازاریابی، سیستم اطلاعات بازاریابی، واحد بازاریابی و قابلیت نشانسازی، بر قابلیت مدیریت بازاریابی ورزش ایران اثرگذار میباشد.بنابراین ورزش به عنوان وسیله ای محرک در بازار محصولات عمل می کند و بازاریابی ورزشی، طیف وسیعی از مخاطبان را به خود اختصاص داده است درحالی که بسیاری از اول بازار تجاری، ورزش را به عنوان یک مفهوم ناب برای اثبات بازار خود بکار می برند. هر کسی که درگیر ورزش است، باید خودش را به عنوان بخشی از بازاریابی ورزشی ببیند و تلاش قابل توجهی در جهت ایجاد جاذبه ورزشی داشته باشد. بزرگترین وظیفه در حوزه بازاریابی این است که هر کس که دارای نقشی در حیطه بازاریابی است مجاب شده و کسانی را که در جهت موفقیت و بازاریابی واقعی ورزش تلاش می کنند گرد هم آورند.

Keywords:

بازاریابی , ورزش , توسعه , مدیریت